キャッチ コピー 名作。 素人でも簡単!キャッチコピーの作り方【名作60選をみながら考えよう】

素人でも簡単!キャッチコピーの作り方【名作60選をみながら考えよう】

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コピーライティングのスキルは、ブログアフィリエイト、サイトアフィリエイトをするうえでも重要なスキルの一つです。 ブロガー、アフィリエイターの方にもこの記事をきっかけにコピーの作り方に興味を持ってもらえれば幸いです。 名作中の名作!広告・キャッチコピーの殿堂入りに値する傑作です。 各コピーの下には、広告主である企業名、商品・サービス・キャンペーン、作者名を表記しています。 『影響力の武器』で有名な ロバート・B. チャルディーニ もこれを「対比の原則」と称してその効果を高く評価しています。 ベストセラーとなった「伝え方が9割」ではギャップ法と呼ばれている方法です。 概念で説明するより具体例を見ればスグ理解できます。 31. ちっちゃな本が でかいこと言うじゃないか。 33. 電波が届かないところにも、手紙は届く。 34. ビジネス英語と 普通の英語は、 カニとカニカマくらい違う。 アナロジー思考と対比手法を組み合わせた発展的手法ですね。 以下のコピーについて、どんな対比が用いられているかトレーニングのつもりで考えてみて下さい。 35. 「残りもの」は嫌い。 「最後のひとつ」は好き。 一枚のTシャツを買うことよりも 一枚のTシャツを売ることの おもしろさを知った。 41. "右のポケット夢、 左のポケットに辞表。 その言葉に敢えて0 ゼロ)という数字を組みわせることでギャップを演出しインパクトを狙ったコピー。 対比手法の応用例の一つと言っていいでしょう。 人生についての名作広告コピー 広告コピー・キャッチコピーの多くは、企業の商品を売ることを目的としています。 しかし中には人生について考えさせられるコピーもあります。 偉人による名言・格言にもひけを取らない!人生について考えさせられる名作コピーをいくつか紹介します。 43. 失敗よりも諦めのほうが、 ほんとは怖い。 それがいちばん 人生を変える。 おもしろいのは、広告主が日本たばこ産業であること。 自らマナー向上キャンペーンを打つことで企業の好感度を上げる意図があるのでしょうね どうせなら、【タバコは百害あって一利なし!】ぐらいのキャッチコピーを採用すればいいのに…。 60. 健康がブームになるなんて、異常だ。 何も引かない。 トリスを飲む。 山が見えた。 トリスを飲む。 川があった。 トリスを飲む。 女が笑った。 トリスを飲む。 灯が付いた。 トリスを飲む。 課長が転んだ。 トリスを飲む。 当時のテレビCM覚えていました。 運転中は歩行者に腹をたてた人が、 歩くとクルマに腹を立てている。 ここでも使われていました。 78. ポルシェ、フェラーリ、ロールスロイス 免許があれば、どれでも乗れる。 」 と面接で言われると、 とりあえずのこしたくなる。

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名コピーに学ぶ、キャッチコピーの論理的な作り方&5大テクニック

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「JUST DO IT. 」の意味とは? ナイキ(NIKE)を代表するキャッチコピーの1つと言えば「JUST DO IT. 」ですよね?今では企業スローガン(タグライン)としても使われていますから、ナイキの代名詞と言って過言ではないコピーです。 「 JUST DO IT. 」を直訳すると• いいからやろう!• 行動あるのみ!• さっさとやれ!• やるしかない!• 躊躇するな! のような意味になるわけで、スポーツを愛するアスリートであれば、たったの1言ですが 胸に突き刺さる名キャッチコピーだと思います。 「JUST DO IT. 」のコンセプトサイトには、より多くの人に「JUST DO IT. 」というキャッチコピーが持つフィーリングを伝えるための文章が書かれていましたので、そちらを少しご紹介しましょう。 毎日が、はじまりの日だ。 毎日が、あたらしいなにかに挑戦するための日だ。 手に入れた力を証明するための、すべてに出しきるための、理想に近づくための、チャンスだ。 プレイで自分を表現するための、そして、再びスタートするための、毎日が最高のチャンスだ。 JUST DO IT. 引用元: 言葉としては結構キツイ言い方に取られる場合もありますが、その「やれよ」とか「言い訳するな」みたいなフィーリングを含んでいるところが、 ナイキっぽさって感じもします。 アスリートにとっての「JUST DO IT. 」は、臆病になるんじゃない!という意味や、今まで練習してきたことをやるだけだ!という意味も含まれていると思います。 それがまた、 共感を誘うのでしょう。 ナイキの名広告「JUST DO IT. 」の誕生秘話 「JUST DO IT. 」というキャッチコピーが誕生したのは 1988年。 今でこそ、スポーツ用品の絶対王者という地位を築いたナイキですが、1980年代のスポーツ用品シーンと言えば リーボック(Reebok)が一強でした。 特に当時リリースした「フリースタイル」という名前のエアロビクス用スニーカーは、フィットネスブームのきっかけとなる程売れに売れ、 1986年にリーボックはスポーツ用品ブランドとして全米ナンバーワンの売り上げを達成しています。 そんな、ライバルのリーボックに 苦戦するナイキ。 打倒リーボックのために5つの広告(コマーシャル映像)を作ったのですが、全体を貫くような1つのテーマとして全てを纏めたキャッチコピーを作って欲しいと、コピーライターの ダン・ワイデン(Dan Wieden)に依頼しました。 そこで生まれたのが、後に広告のキャッチコピーだけでなく、ナイキの企業スローガンにまで成長す「 JUST DO IT. 」というわけです。 「JUST DO IT. 」は死刑囚の言葉から生まれた さて、そんなナイキの象徴とも言えるクールでスタイリッシュな雰囲気の言葉「JUST DO IT. 」ですが、実はこの言葉のインスピレーション源は、 死刑囚が言った最後の言葉でした。 1988年、ナイキの良いキャッチコピーが思いつかず苦しんでいたコピーライターのダン・ワイデン。 そこで1人の死刑囚「 ゲイリー・ギルモア(Gary Gilmore)」という男性の事を思い出しました。 死刑囚であるギルモアについては後ほど詳しくご紹介しますが。 この男は 強盗殺人により有罪判決を受け死刑を言い渡されたのですが、当時は世界的な死刑廃止の流れがあり、ギルモアの死刑執行も停止されていたのです。 しかし、これ以上の刑務所生活を望まないとギルモアは弁護士を雇い「 死刑にされる権利」を要求。 家族や死刑廃止団体の説得も嘲笑し聞く耳を持たず、ギルモアは死刑にされる権利を勝ち取ります。 そして1977年1月17日、彼は以前から望んでいた銃殺刑を選択します。 」という言葉が誕生するわけです。 しかし、ナイキの創設者である フィル・ナイト(Phil Knight)は、このキャッチコピーをあまり気に入らなかったようで、変更して欲しいと言ったそうですが、ダン・ワイデンが「信用してくれ!絶対に上手くいく!」と説き伏せたことで、広告に使用されました。 結果、いち広告のキャッチコピーではなく、 ナイキを象徴する企業スローガンにまで成長したというストーリーがあります。 「JUST DO IT. 」の作者ダン・ワイデンの証言 アメリカを代表するクリエイティブ・ エージェンシー(要するに広告代理店)の ワイデン・ケネディ(W+K)創始者の1人で、古くからナイキの広告に携わるダン・ワイデン(Dan Wieden)。 ナイキの創始者との初めての会話は「フィル・ナイトと申しますが、私は広告というものを信じない主義なので」だったなんて逸話も有名です。 そんなダン・ワイデンが 「JUST DO IT. 」について語った動画がありますので、弊社の英ペラ代表アキラに訳してもらいました。 それを僕が文字に起こしたので、結構意訳しています。 サクラメントの底力見せてやりますよ! 【 以下動画内容の翻訳】 「JUST DO IT. 」って言うタグライン(キャッチコピー)がどうやって出来たのかという話なんだけど、その誕生秘話には 1つ大きな点があるので、それを紹介します。 当時ナイキにはたくさんの広告が6〜8固程度あって、それが最初にナイキが大々的に打った広告で、2500万ドル(約2億7500万円)くらいの 大金を使った広告でした。 この複数の広告は、それぞれのスポーツをしていたクリエイティブに携わる社員たちが作ったけれども、そのどれもが「古典的」な広告で、 ピンときていなかった事を覚えています。 ナイキのあるプレゼンテーションが行われた前夜、これらの広告を作ったスタッフ達がバラバラだったのを一つに纏め上げて、ウォーキングを始めたかりの女性から、ワールドクラスのアスリートまで共 感できるようなコピーを考えました。 確か、20分くらいで4〜5個程度のキャッチコピーを書きました。 その後、ひょんなことから、当時ニュースを騒がせていた死刑囚のゲイリー・ギルモアの弟で、ローリングストーン紙のライターをしていた マイケル・ギルモア(Michael Gilmore)と会って彼の記事(本?)を読み、そこでインスピレーションを受けました。 古典的な死刑の風景だと思うのですが、死刑囚のゲイリー・ギルモアは死刑執行のとき執行官に銃口を頭に当てられながら「最後に言いたいことは」と聞かれるわけです。 今でも覚えていますが、その記事を読んだ時 本当に凄いことだと思いました。 それがなぜかと言うと、よくもそんな状況で自分を推し進めることが出来るなという事です。 このまま使っていたら、彼にクレジットを渡さなければいけないけど、それをする必要も無いしね。 1940年にテキサス州のウェーコに 四人兄弟の次男として誕生。 10歳の頃から盗みなどの犯罪で繰り返し逮捕され、1965年に強盗罪で有罪判決を受けて11年の刑期を終えた1976年に出所。 その後 ユタ州のオレゴンに移り住みます。 1976年の7月19日、 ゲイリーが36歳の頃、日々の鬱憤が溜まって町をトライブしていた時、衝動的にガソリンスタンドを襲撃し強盗、その後店員を射殺。 翌日はモーテルを襲撃し管理人を射殺。 この時の目撃者によりゲイリーは逮捕されました。 同年10月の裁判で有罪判決、死刑が宣告されます。 ユタ州の死刑制度では、死刑囚が執行方式を「銃殺刑」か「絞首刑」のどちらかを選択することが出来るため、 ゲイリーは銃殺刑を選択しました。 しかし、1967年頃からアメリカは死刑制度再検討の風潮があり、世界的な死刑廃止の流れもあって 死刑執行が停止されており、ゲイリーが死刑宣告を受けた時代は、アメリカにおいても死刑廃止が現実味を帯び始めた頃でした。 ところが、ゲイリーはこれ以上刑務所生活を望まないとし、弁護士を雇って「 死刑にされる権利」を州知事に要求するも叶わず、睡眠薬を飲んで 自殺を図るが失敗。 この頃には世界中のマスコミから注目を集め、ワシントンD. で開かれた死刑制度に関する連邦議会の公聴人にも証人として出席しました。 家族や死刑廃止団体が最後までゲイリーを説得するも、ゲイリーは聞く耳を持たず「 死刑にされる権利」を勝ち取りました。 執行前にはハンガーストライキを行い、1977年1月17日にゲイリーの希望通り複数の銃撃者により処刑されました。 その後、死刑の廃止の潮流にあったアメリカの流れを変えるきっかけになり、 アメリカでは死刑が再開。 彼の弟であるマイケル・ギルモアが執筆した、ゲイリーを描いたノンフィクション作品『』 原題:Shot in the Heart 』。 日本版は村上春樹が翻訳を担当したことでも話題になりました。 また、マイケル・ギルモアを含むギルモア4兄弟は全員「 一族の血を後世に残さない」として子供を作りませんでした。 心揺さぶるナイキの傑作キャッチコピーまとめ ナイキが生み出した優秀なキャッチコピーは「 JUST DO IT. 」だけではありません。 日本でも渋谷や原宿といった街を歩けば、 思わず足を止めてしまうような広告がたくさんありますよね!特にナイキの広告はメッセージ性が強く、スポーツを愛するものならば立ち止まってジワっと涙が込み上げてくるくらい胸に刺さるものがあったりします。 そんな、ナイキの名キャッチコピーから、特に僕が好きなものを「 日本語版」と「 英語版」に分けてご紹介。 日本語版のキャッチコピーは街で見かけたことがあるかもしれませんね! 【日本語版】ナイキの名作キャッチコピー• 「まだ何も決まってはいない。 「どうせ行くならフルスピードで」• 「いつか遊びがモノをいう。 「君が練習しない日はアイツが上手くなる日だ。 「野球の好きな人が野球の未来を決めるべきだと思う。 「 身の程知らず」• 「リスク上等」• 「その時、いのりは熱狂に変わる。 「敵に、味わったことのない恐怖を」 どれもいいコピーですね。 1番を決めろと言われたら、個人的には「 その時、いのりは熱狂に変わる。 」でしょうか。 「君が練習しない日はアイツが上手くなる日だ。 」というコピーもすごく良いのですが、それを含んで「その時、いのりは熱狂に変わる。 」になると思いますから、 この一言が全てを物語っていると思います。 多くの観客の祈りが熱狂に変わる瞬間、それを熱狂に変える自分、また熱狂に変えてくれた人物に対する畏敬の念、その全てが含まれていて、個人的にはとても素敵なキャッチコピーであり、 胸を打たれるキャッチコピーだと思います。 【英語版】ナイキの名作キャッチコピー• We are all witness. (我々が歴史の証人である)• Make yourself. (個性を出せ)• Yesterday, you said tomorrow. (昨日お前は明日やると言った)• verything you need is already inside. (必要なものは既に君の中にある)• Someone who is busier than you is running right now. (忙しい?お前より忙しい人間は今走ってるよ?)• The moment lasts a second. The legend lasts forever. (この瞬間は数秒だが、伝説は永遠に続く)• There is no finish line. (フィニッシュラインは無い)• (問題から逃げるなとは誰も言ってない)• You can run 366 days. (朗報!閏年だから366日走れます) どれも確信をついててカッコいいですね。 ラップならどれもが パンチライン!ライバルより強くなるためにスポーツに打ち込む全ての人間を鼓舞する熱いキャッチコピーの連続です。 「 Yesterday, you said tomorrow. 」これを日本人的にいうなら「 明日やろうは馬鹿野郎」でしょうか。 ナイキAIR系の名作キャッチコピー 余談ですが、ナイキの エア系スニーカーのキャッチコピーも好きなものが多いです。 KISS MY AIRS• RUN ON AIR• HAVE YOU HUGGED YOUR TODAY 九十年代生まれのエアマックス。 KISS MY AIRSは「kiss my ass(ケツにキスしろ)」のパロディで「AIRにキスしろ」という素敵な言葉に早変わり。 RUN ON AIRは「僕たちはAIRの上を走っている」と、エアマックスのエアユニットファンがゾクゾクするようなキャッチコピーだと思います。 本当に素敵。 そして最後は、エアハラチの広告に使われた「 HAVE YOU HUGGED YOUR TODAY(今日は自分の足をハグした?))」というキャッチコピー。 足を包み込むような構造のハラチシステムを上手く表現できています。 どれも 秀逸なものばかりですね!.

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印象に残るキャッチコピーの作り方!あの企業の名作事例も紹介!

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どんなキャッチコピーが人々の意識にとまり、購買や来店など実際のアクションにつながるのだろう。 残念ながら正解はコレだ、とひとくくりに断定することはできない。 あるときは正解でも、また別のシーンでは不正解になることもあるからだ。 ただ、他を押しのけて目立とうとするだけのキャッチコピーや、単に商品のメリットを並べ立てるだけのキャッチコピーは、確実に不正解だと言い切ることができる。 このコラムでは、街で見かけた残念なキャッチコピーからダメな部分を学びつつ、名作と言われるキャッチコピーを例に挙げ、心にとどくコピーたちの共通点を探していきたい。 あなたがもし自社製品を売り込むためのコピー作りに頭を悩ませているのであれば、残念なキャッチコピーたちと同じ轍を踏まないよう、参考にしていただければ幸いだ。 飾りすぎたコピーは、信用できない 次のコピーを読んでみてほしい。 街で見かけたブライダル関連のコピーだ。 『みんなが驚くくらいに輝いて、生涯忘れられない最高に幸せな瞬間を迎えるために。 』 一見きれいにまとまっているように思えるが、率直に言って、このコピーが結婚を控えた女性の心に響く可能性は少ないだろう。 分かりやすい問題点は、形容詞や副詞などの「修飾語」が多すぎること。 短い1文の中に、「みんなが驚くくらいに」「生涯忘れられない」「最高に」と、最上級を表す修飾が3つも出てくる。 すると、すごすぎて真実味が薄れてしまった。 書き手のハイテンションに置いてけぼりにされてしまった受け手は、せっかくのコピーも「そんなわけないでしょ」と聞き流してしまう。 このコピーから形容詞を省いてみると、「輝いて、幸せな瞬間を迎える」。 抽象的でありきたりな内容だけが残った。 乏しい中身に大げさな形容詞…残念だがそんな売り文句に反応してくれるほど、消費者は甘くはない。 飾っていないけれど心に届く、名作キャッチコピーの例 ではどうしたらよいのか。 ポイントは、あいまいになんとなくぼかすのではなく、ハッキリと言い切ること。 具体的に言い表す。 そういう意味で、キャッチコピーにまず使いたいのは、大げさな修飾語ではなく「動詞」や「名詞」である。 動詞や名詞を使うことで、もやもやしていたイメージが具体的に動き出す。 自信を持って言い切ったフレーズに、人は「よくぞ言ってくれた」と爽快感さえ感じることがある。 飾っていないけれど心にまっすぐ届く、有名キャッチコピーの例を下記に挙げてみた。 どれも動詞できっぱりと言い切ることで力強さが伝わり、背中をどんと押されるような名作だ。 あしたのために、いまやろう。 (トヨタ)• タイは、若いうちに行け。 (タイ国際航空)• 働いて、強くなる。 (リクルート)• 学校を出たら勉強しよう(日本経済新聞) カタカナ語や難解な言葉は注意が必要 次は電車の吊り広告で見つけたキャッチコピーだ。 『クールにキメるビジネススタイル モテる大人のカジュアルスタイル』 ビジネス服もカジュアル服も両方良いのがありますよ、と言いたいところなのだが、残念ながら今ひとつ頭に入ってこない。 カタカナ言葉が多すぎて、読むのが面倒になってしまうのだ。 元々カタカナ語は日本人の概念にないものを表すために便宜的に使用されてきたもの。 読解にワンクッションが必要なのは当然だ。 ピンポイントで使うのは良いが、使いすぎれば元も子もないことになる。 同じ理由で、何かしらの意図がない限り一般に通用しないような専門用語や難しい漢語などは避けた方が無難だ。 残念なキャッチコピーと名作の例、決定的な7つの差、後半は.

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